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『観る・聴く・感じる』の3つのスキルで、「無意識の意識」を探るインサイト・マーケティング
「今起こっていること、感じていること、考えていること」など生活者の意識を深く探り、生活者自身が気づいていない「無意識の意識」や「生活価値観」を探る“インサイト・マーケティング”が私たちのもっとも得意とするマーケットへのアプローチです。
ライフステージとともに変わる生活や意識をインタビューや日記、またルポルタージュなどの手法を使い、本人自身も気づかなかった深層心理を引き出します。そこには、家事や子育て、仕事、美容、趣味や自己実現などの消費生活を通じて人が求める本来の生活やスタイルが見えてきます。
日々の暮らしの中にある大切なものに気づくことが、今日でも一番大切なことであり、誰もが求めていることだと感じています。そして、生活者は意識的にか無意識的にかそのことを基準としてして日々の消費活動をしています。 企業のマーケティング活動においても、この生活者の「無意識の意識」を知ることが重視されています。
「生活感動」から 女性、子ども、そして・・・「家族」
1990年の設立以来、「生活感動」をキーワードに幸せな暮らしの創造を目指し「女性の意識」をテーマとし、2000年以降はさらに親子マーケットを熟知するスタッフによる「子どもの意識」にも取り組んできました。
現在、キーハウスでは共感をベースに各世代のインタビュアーが、生活者の「無意識の意識」を発見し、彼らが望む生活を創造するマーケティング活動に取り組んでいます。 さらには、有識者による提言を求め、日々の生活やその基本となる「家族」がこれからのキーハウスのテーマとなります。
『観る技術』『聴く技術』『感じる心』の3つのマーケティングスキルで「無意識の意識」を探求する私たちは、Keep on innovating everyday! を行動規範とし、絶え間ない“イノベーション”への意欲を持ったチームであり、成長を続けるチームです。 同じ日は1日たりとない,大切な1日を「感動いっぱい」にするための私たちの“イノベーション”にご期待ください。
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