業務内容 プリント

1)調査企画・インタビュー・レポート作成

特に主婦、働く女性をターゲットとした調査企画、インタビュー、レポートの作成およびコーディネイトを行います。
子どもの意識や親子関係を課題とした年間プログラム、日記調査や訪問調査などコーディネイト、および実施、レポート作業を行います。

 

■グループインタビュー調査
キーハウスが最も得意とする定性調査です。
課題を明らかにするための調査設計やリクルーティング、実施後3日~1週間の結果レポート納品等にも対応いたします。
六本木のキーハウスオフィスには、インタビュールームも併設。6~7名のインタビュー実施・大型液晶画面でのモニタリングが可能です。インタビュールームの利用料は一切いただきません。

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《得意ジャンル》 

 ・化粧品、パーソナルケア用品 ・トイレタリー  ・食品、飲料   ・医薬品  ・自動車  ・家電

  ・こども ・ 女性のライフスタイル(主婦の生活意識、母親の子育て意識) など

 

■ディティールド調査&ラダリング分析 

生活者の潜在的な生活意識やブランド意識等を、「ビジュアルエイド法」「ラダリング法」等、様々な手法で深く探ります。

《過去の実施例》

  ・紙おむつブランド調査  母親のおむつ選び意識と行動
  ・化粧品ブランド調査 ファンデーションに対する意識と行動
  ・衣料用洗剤ブランド調査 ブランドパーソナリティの把握とユーザー特性調査
  ・飲料ブランド調査  20代OLの美容・ダイエット意識と飲料選択意識
  ・コンビニコスメ調査  女子高生・20代OLのコンビニ利用価値、コンビニコスメ購入実態
  ・生理用品ブランド調査  20代OKの生理用品選び意識と、ブランド別ユーザー価値観              など


■電話によるインタビュー調査
15~20分程度の電話でのインタビューを通じ、生活者の「今」の情報をキャッチします。

《過去の実施例》

 ・通信教育教材DM効果測定調査(保護者/子供のダブルターゲットへのヒアリング)


■家庭訪問調査
一般生活者を訪問しての取材調査です。家庭のすみずみまでご紹介いただき、各家庭のノウハウや問題点を収集します。

 《過去の実施例》

 ・衣料用洗剤使用実態調査 衣料用洗剤の使用実態と競合状況、ブランドロイヤリティ調査
 ・小学生発達段階調査 子供の発育と親の意識調査
  →1年間の親子それぞれによる発育カレンダー記入と、年4回の訪問による親子それぞれへの定点取材調査
     →子供の生活と発育要素の分析と、それぞれの発達段階における親子意識の差を把握し、小学期の親子関係を探る


■生活日記調査

「半年間」「1年間」など、一定期間に渡って対象者に自身の生活を詳細に記録してもらい、生活現場の意識を定点観測します。
その時その時の生活者の行動や意識を逃がさず捉え、分析することが可能です。

  《過去の実施例》

 ・家事関連商品の価値開発調査
        →一般主婦による年間のお掃除日記調査
・中学受験生実態調査
       →中学受験生の親子による年間の生活日記調査


■対象者によるビデオモニター調査
テーマに沿って、対象者自身に普段の生活をビデオ撮影してもらいます。生活者の目線がユニークなマーケティングレポートです。

  《過去の実施例》

  ・通信教育教材DM閲読実態調査
       →小学生のDM閲読の様子を保護者にビデオ撮影してもらい、生活者の目線で実態を把握

 

 

■ルポ調査

一定期間を共に過ごし、普段の生活をそのまま取材。対象者の生活を経験することで、思わぬ発見もあります。

   《過去の実施例》

 

 

■その他定性調査レポート、定量調査レポート報告書作成

  ・トランタンファミリーのライフスタイル調査レポート
    (日本能率協会発行ビジネス情報センサー連載 92年10月号~94年10月号)
     ・中小企業事業団’90年中小企業動向調査(青果物/洋生菓子製造業編を担当)
     ・世代別データブック’91年版’92年版の編集企画及び執筆を担当(日本能率協会発行)
     ・AGFゆとりすとクラブ生活文化研究会レポート
     ・毎日女性会議’91年’92年報告書
     ・日本IBM『ワーキングスタイル研究会』報告書
     ・東京ガス『生活者意識調査』調査企画、実施、分析、報告
     ・日本能率協会総合研究所『生活者HOTアンケート』編集企画及び執筆

    定量データの分析

 

2)企画業務

 マーケティングカレンダー、SPプラン、商品開発等のマーケティングレポートから企画立案、また生活者と企業を結ぶネットワーク活動のご提案及び開発業務と

 その運営を行います。

 

■主婦を対象とした日用品から化粧品などの商品企画、コミュニケーション企画


■子供向け通信教育教材のマーケティングサポート/DM・教材開発


■生活者ネットワーク・フォーラム・イベント企画
  ・AGFゆとりすとクラブ活動企画及びディレクション
  ・ゆとりすとクラブエリアフォーラム(全国7か所)企画運営
  ・毎日女性会議’91/’92の企画運営


■新製品コンセプト開発

   ・日用品、パーソナルケア用品、通信販売、通信教育 等